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叶一正:王老吉可以创造一个新的传奇吗?



叶一正:王老吉可以创造一个新的传奇吗?

近日,光耀白云山宣布了非公开发行计划,并计划筹集近100亿元人民币。值得一提的是,筹资的目标之一云峰投资也参与了阿里巴巴的马云,其认购基金近5亿元人民币。马云在电子商务领域的影响力不需要传言。广运白云山与马云牵手,显然是为了发展电子商务和医药保健产品的新商业模式。更值得一提的是,光耀白云山将增加王老吉的资金40亿元。投资方向主要是王老吉的品牌推广和渠道建设,产品集群发展,国际化战略和自有基地建设。 。这让人们对王老吉的老品牌有了新的想象。

可以看出,自2012年“王老吉”商标恢复以来,GP一直专注于培养王老吉。近年来,王老吉更加注重媒体推广和整体营销策略。 2014年底,他获得了中央电视台新闻网的第一个标准。就在2015年,他还在京东推出了王老吉的新年幸运坦克“福禄首义彩居”。去年,销售额达到近200亿元,再次强调了凉茶行业的领导地位。如果您从广州药业获得另外40亿元的注射量,您可以想象王老吉今年的发展势头将更加强劲。

王老吉,清代创建的旧名,有近两百年的历史。这可能是一个奇迹。在近200年的市场形势下,它可以停滞不前,这意味着这个老品牌应该一次又一次地受到市场的考验,再一次胜过竞争对手,就有可能脱颖而出。特别是,草药茶行业的兴起,不仅需要与街头小贩竞争,还需要在各种资本的裂缝中生存。没有童贞,商业和产品理念的独特价值,没有创始人王泽邦,薄而珍贵,药物英雄的精神并不昂贵,它是不可能生存到今天。

为什么旧品牌今天变得越来越小?每当时代变迁,残酷的社会风暴和市场竞争将永远消除和消除大部分业务。像王老吉一样,它可以延续旧的品牌名称,并将区域饮料打造成国家饮料。除了工艺,经营理念,文化内涵和品牌理念外,它必须具有强大而独特的基因,还需要独特的运气。缺乏相同,不可能从200年前继续这种血液。我们看到王老吉已经在药房投入了40亿元,首先投资仍然是品牌推广。这是王老吉的核心资产。中国人对旧品牌有着天然的亲近感,因为他们可以感受到传统文化和历史的深度。对于海外华人来说尤其如此,接近旧名就意味着他们对怀旧情绪有所影响。王老吉如何在未来的品牌推广中满足人们对传统文化精神的渴望和寄托,是其推广策略的关键。凉茶最初是一种具有强烈地方特色的保健饮料。老年人努力背后的独特工艺。只有通过更多的文化视角,通过电视剧和电影等流行的文化传播方式,解释王老吉发展史上的商业伦理和文化本质,才能获得更广泛的社会认同。

像许多老品牌一样,王老吉代表着独特的当地医药和健康文化。它不仅是凉茶行业的历史见证,也是业内最有意义的传奇。王老吉的品牌推广是利用丰富的当代文化方法唤起对这些历史事件的回忆,并突出旧品牌的文化和历史内涵。这种品牌效应对旧品牌所具有的文化精神的传播也将持续很长时间,甚至可能影响几代人。由于旧名称包含着特殊的文化资源,它既是古代文明的象征,又是现代文化发展的标志。旧名称背后的兴衰故事反映了民族精神,历史文化的变迁。对于普通品牌来说,很明显他们不具备这样的文化内涵。

因此,在品牌推广中,王老吉的品牌文化价值越来越深,与其他凉茶品牌的区别越来越大,凸显其无可替代的优势。旧名称可以使用100多年,证明了其产品的真实性,工艺的独特性,声誉的稳定性以及在同行业中的历史影响力。如果得到适当的推广,旧名称也可能演变成文化风格的象征,是城市的精神象征。旧名不仅是这个时代的历史和文化遗产,也是其他品牌无法拥有的无形价值。其他品牌无法复制历史和文化的积累。当然,对于王老吉这样的老品牌来说,创新同样重要,也可以给老品牌带来新的文化内涵。因此,我们看到了40亿投资方向中的“健康产品集群发展”。这可以说是王老吉能够继续这一天的关键。一个优秀的品牌可以适应时代的变化,做出改变,不断重塑自我,有可能经历近200年的历史。在广东和广西地区,用草药植物制作的凉茶类型相当大,但王老吉已经能够适应历史和变化。其产品形式经历了从水碗凉茶到凉茶袋,凉茶粉,罐装和盒装凉茶饮料的变化。它还推出了各种产品的新形式,如固体凉茶,低糖凉茶和无糖凉茶。这表明王老吉非常关注产品和工艺的创新。可以说,创新是一个重要的文化基因,使所有旧品牌都不老。从产品创新到制度创新再到服务,管理和资本创新,最终实现文化理念的创新。因此,依靠保护不能保护旧品牌,只有在市场上,真正的竞争才会更有效。

近年来,虽然王老吉是一个老品牌,但其品牌推广形象让人感到非常富裕和年轻。它不会让人觉得旧名通常都是僵化和老式的,但它充满了生命力和活力,这与其不断的创新思维有关。王老吉一直关注年轻人的市场。虽然它已经成为多年的知名品牌,但它并没有随着消费者的老龄化而衰老。王老吉始终关注品牌经理的意识,引导消费者的意识,注重与消费者的直接沟通。不仅要让沟通保持广告水平,还要创造更积极主动的沟通方式并与之竞争。对手,市场和消费者的变化不断调整策略,创造出全新的时代表达。因此,我们已经看到,在王老吉的品牌推广中,旧品牌不是一种死文化,而是一种生活和创新的文化。

在广州药业40亿注资中,王老吉还有一个新的战略目标,即成为中国“可口可乐”后成为世界王老吉。它将从产品出口,凉茶的国际标准和全球凉茶文化的推广开始。它的国际化之旅。这再一次表明,老式基因很强大,因为旧品牌大多存活并在竞争激烈的市场中发展,并且他们对市场变化和机会比普通品牌更敏感。正如我之前所说,旧名称对于海外华人有着天然的亲和力,而凉茶则是东南亚的常饮。如果王老吉的国际推广战略管理得当,老品牌必将在国际市场上展现出独特的东方文化内涵。这不是一种直接的对接,而是王老吉以其旧名称所具有的自然文化优势。王老吉通过文化和艺术形象有意识地探索其数百年的传奇并在国际社会中创造一个着名的东方饮料品牌,这不是不可能的。 (叶一征)

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